MARKETING WEB: DISEÑA, POSICIONA Y PROMOCIONA
30 horas
Descripción
Orientada a adquirir las competencias básicas para crear y promocionar sitios web, aplicando técnicas de marketing digital y teniendo en cuenta el comportamiento del cliente en la red. El programa abarca desde la conceptualización del marketing en Internet y las herramientas principales, hasta la creación y estructuración de un sitio web, la navegación, el diseño orientado al usuario y la introducción a la publicidad online, permitiendo al alumnado desenvolverse en el entorno digital y potenciar la presencia online de empresas y proyectos.
Objetivos
-Desarrollar operaciones básicas relacionadas con el diseño y promoción de sitios web, atendiendo al comportamiento del cliente en la red, el funcionamiento en línea y las técnicas de publicidad basadas en el marketing online.
-Comprender y aplicar conceptos clave del marketing en Internet, la estructura y navegación de páginas web, y las estrategias iniciales de promoción digital.
Contenidos
Módulo 1: Marketing Online: Diseño y promoción de sitios web
1. Conceptualización de Marketing en Internet: Herramientas principales
-Concepto de marketing.
-Etapa existente desde la orientación hasta la producción.
-Etapa existente desde las ventas al marketing.
-Marketing en la actualidad de Internet.
-Historia de Internet.
-Usos de Internet y beneficios para el marketing.
-Diferencias existentes entre el marketing actual y el tradicional.
-Uso de catálogos electrónicos.
-Surgimiento del marketing electrónico.
-Pautas para desarrollar un Electronic Marketing Plan (EMP).
2. Aplicación de un plan de Marketing
-Fases que componen un e-Marketing Plan (EMP).
-Análisis de situación.
-Análisis dentro de la propia empresa.
-Análisis del entorno.
-Entorno a desde un nivel general.
-Entorno desde un nivel comercial.
-Debilidades Fortalezas, amenazas y oportunidades (D.A.F.O).
-Modelo AIDA: Las variables del e-Marketing Mix.
3. Conocimiento de los comportamientos del cliente en línea
-Variables existentes en el comportamiento del consumidor.
-Influencia de las variantes independientes.
4. Definición de características personales del cliente
-Características ambientales.
-Variables intervinientes moderadas.
-Variables dependientes: Las decisiones a la hora de efectuar las compras.
-Proceso de toma de decisión desde la perspectiva del consumidor.
-Modelo genérico de decisión de compra.
5. Creación y construcción de un sitio web
-Plataforma: el proceso de construcción de un sitio web.
6. Conocimiento del concepto de navegación
-Barras de navegación.
-Mapas del sitio web.
-Herramientas de búsqueda y ayudas.
-Consistencia.
-Rendimiento.
-Apariencia.
-Control de la calidad.
7. Estructuración de un web site
-Contenidos.
-Cookies como herramientas de ayuda a la personalización de contenidos.
-Elementos para la atracción de navegantes al sitio web.
-Estrategias online 6.5. Posicionamientos de buscadores.
-Titles.
-META descripción.
-META keywords.
-HTML body structure.
8. Explicación de algunos consejos adicionales
-Publicidad on-Line.
-Banners.
-Alternativas a los banners convencionales.
-Contratación de la publicidad online.
9. Introducción a algunos conceptos relacionados con la publicidad online.
-Formas de contratación de publicidad online.
-Programas de afiliación.
-E-Mail marketing.
-Ventajas de la publicidad online.
-Estrategias offline.
Destinatarios
Titulación
Reseñas
Anotaciones
Un gran abanico de oportunidades
¡Más de 400 cursos para seguir aprendiendo!
Nuestra oferta formativa abarca un gran abanico de especialidades para todos los sectores. No te cortes,
te invitamos a que descubras el curso que cambiará tu rumbo.
