NEUROMARKETING: PSICOLOGÍA DEL CONSUMIDOR APLICADA
60 horas
Descripción
Este curso ofrece una introducción rigurosa a los fundamentos del neuromarketing, combinando principios de la neurociencia y del comportamiento del consumidor para optimizar estrategias de comunicación y venta. A través de contenidos prácticos y actualizados, el participante aprenderá a diseñar acciones más eficaces, basadas en cómo las personas perciben, sienten y toman decisiones. Una formación imprescindible para profesionales del marketing, la comunicación y la gestión comercial que buscan innovar y mejorar sus resultados.
Objetivos
Conocer en la práctica el alcance de los conceptos asociados al Neuromarketing y su aplicabilidad analizando casos reales y estudiando los efectos que la publicidad y las marcas tienen en la mente además de proporcionar un conjunto de recursos para desarrollar estrategias exitosas.
Contenidos
Unidad 1. Del marketing al neuromarketing.
– Conceptos y bases del neuromarketing.
– Fundamentos de neuromarketing: Bases neuronales aplicadas a la conducta del consumidor y la toma de decisiones de compra.
– Estructura y función cerebral.
– Base científica del neuromarketing.
– Memoria y atención.
– Los cinco sentidos + 1
Unidad 2. Investigación comercial y de mercados.
– Estudios reales y casos prácticos.
– Investigación en conducta del consumidor.
– Analítica en comportamiento de compra.
Unidad 3. Laboratorio de neuromarketing
Tema 1. Herramientas de análisis.
– Medidores de atención:
– Eyetracking monitorizado.
– Eyetracking glases.
– Eye-finger tracking aplicado a dispositivos móviles.
– Medidores de emocionales:
– GSR ? Cardio.
– Apertura de pupila.
– Movimiento de cabeza.
– Reconocimiento facial.
– Resonancia Magnética Funcional.
– Técnicas Electrofisiológicas: EEG y electromiografía.
– Tomografía.
Tema 2. Ejemplos aplicados a la realidad del mercado.
Unidad 4. Percepciones y realidades.
– Condicionantes de nuestras percepciones.
– Los sentidos.
Unidad 5. Fundamentos de marketing a través del neuromarketing
– Aplicación de conocimientos.
– Branding: neuromarketing aplicado al posicionamiento de productos y marcas.
– Las 4P y el neuromarketing.
– Conceptualización, comunicación e imagen.
– Comunicación promoción y publicidad.
– Diseño del producto y su ubicación.
– E-commerce.
Unidad 6. Publicidad y manipulación.
– Patrones biológicos de comportamiento en las compras.
– Las neuronas espejo.
– La tendencia a seguir a los demás.
– Factores endógenos y exógenos que alteran conductas en consumo.
Destinatarios
Titulación
Reseñas
Anotaciones
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